Generar valor para la empresa y para todos sus grupos de interés. Esa es realmente una de las claves para que la Responsabilidad Social Empresarial (RSE), se mantenga en auge y se consolide como uno de los puntos fuertes de la columna vertebral de una empresa. En los tiempos de crisis financiera que vivimos actualmente, los recortes presupuestarios se encuentran al orden del día y la acción social de las empresas se encuentra en peligro ante la posibilidad que desde los consejos de administración se decida destinar menos presupuesto a esta partida. En este marco, se han celebrado las VI Jornadas Corresponsales de presentación de su Anuario Empresa Responsable y Sostenible 2009.
Todos los participantes en la jornada, organizada por la editorial especializada en Responsabilidad Social y Sostenible Mediaresponsable, han calificado la RSE como una oportunidad que tiene las empresas ante la crisis. Kim Faura, director general en Cataluña de Telefónica, apuntó que “ni en sus mejores sueños, los impulsores de la RSE imaginaron que se plantearía la Responsabilidad Social como solución a la crisis. El hecho que Obama dedicase su discurso de investidura a la nueva era de la responsabilidad ha sido una suerte para el sector”. Faura señaló que “la clave de la RSE está en impulsar nuevos motores de crecimiento estableciendo una relación de causa-efecto entre la RSE y la cuenta de explotación de la empresa”.
Por otro lado, Antoni Ballabriga, director de responsabilidad y Reputación Corporativa de BBVA, destacó que “en época de crisis, la acción social corre un riesgo presupuestario por lo que es necesario que las compañías tengan bien alineada la RSE a su negocio para poder argumentarla ante los accionistas”. A pesar de ello, Ballabriga se mostró convencido de que “la RSE va a salir reforzada de la crisis porque es la solución más inteligente. Al fin y al cabo, la RSE tiene que ser un instrumento para marcar las diferencia entre las empresas”.
La RSE va a salir reforzada de la crisis
Por su parte, Julián Corredera, director general de comunicación de ENDESA consideró la RSE “como una oportunidad para emprender un nuevo camino. Actualmente hay una crisis medioambiental, social y económica. La manera de continuar adelante es innovar en los tres ejes”.
“Se puede generar dinero siendo sostenible”
Asimismo, Elisenda Ballester, directora de comunicación corporativa de Henkel Ibérica, destacó que “la RSE tiene que formar parte de la columna vertebral de la empresa por lo que no debe verse afectada por la crisis. Por lo tanto, estos dos conceptos no se pueden encajar en esas compañías que solo piensan en el beneficio económico de su actividad. Así que se puede generar dinero siendo sostenible, esa debe ser la filosofía”.
Por último, Ilenia Pérez, responsable de Comunicación Corporativa de Lagun Aro, insistió en que “es importante formar sinergias y que las empresas se alíen entre ellas para sacar adelante proyectos de RSE”. Pérez puso el acento en su discurso en que “la crisis nos ayuda a ser más creativos”.
in http://www.noticias.com/reportaje/rse-tiempos-crisis-e40.html
